FashionBlog – nakupování, móda, styl

Zatímco v cizině je to běžnou praxí, do Česka se to dostává pomalu. Řeč je o tom, že módní blogeři a blogerky se stávají rovnocennými partnery pro nejrůznější PR a mediální agentury. Jejich úkolem je propagovat zájmy svého klienta, v tomto případě nějakého módního domu či značky. Módní blogy jsou na tohle super – čte je okruh lidí s úzkým zájmem, jsou stále aktuální, mají (většinou) jednoho vydavatele, kterému čtenáři na rozdíl od klasických módních magazínů mnohem více věří.

Coby autor blogu můžete ze spolupráce s PR agenturou jen profitovat - dostáváte nejnovější tiskové zprávy a informace, jste zváni na různé novinářské akce, můžete se snadno dostat k produktům jejich klienta, dostáváte vzorky… Na druhou stranu od vás za tyto „pozornosti“ agentura očekává výstupy, které budou nějakým způsobem (neříkám, že pouze pozitivně) informovat o jejich klientovi. A právě tohle je něco, s čím spousta (zvláště těch začínajících) blogerů neumí pracovat a hrozně snadno se za jednu rtěnku či vzorek parfému stanou jen prodlouženou rukou PR oddělení té či oné značky. A to je cesta do záhuby pro každé médium.

V první řadě byste si měli uvědomit, pro koho blog píšete a čí zájmy hájíte. Nejsou to PR agentury ani módní značky. Jsou to vaši čtenáři. A těm dříve či později dojde, že všechny ty vyvoněné recenze a reportáže z akcí značky XYZ píšete jen proto, že s nimi chcete být zadobře, protože chcete jejich podporu. V konečném důsledku čtenáře ztratíte a logicky tím nebudete zajímaví ani pro danou značku. (A nemusí to být měsíc, ale třeba půl roku.) Neříkám, že byste měli psát objektivní nezaujaté články (což u blogu ani dost dobře nejde) a pro vyváženost dávat prostor všem možným i nemožným značkám, jen si zkuste vzpomenout na to, proč jste blog začali psát a koho jím chcete oslovovat!

(Bohužel, ze stylu komunikace některých domácích agentur mám pocit, že autory a autorky módních blogů berou jako „mladý nány, co za vzorek parfému budou našeho klioše vynášet do nebes“ a že agentury jsou tu pro nás a že tím, že nám něco pošlou, nám vlastně dělají obrovskou službu, za kterou bychom je měli nosit na rukou.)

Možná je teď ten správný čas nastavit nějaká pravidla pro bloggery a PR agentury. Tady jsou.

Pravidla pro autora blogu

• Při prvním kontaktu s PR agenturou / manažerem se pořádně představte – dodejte informace o sobě, o svém blogu a nezapomeňte na veškeré kontaktní údaje (telefon, adresa).
• Sledujte data týkající se vašeho blogu a osvojte si základní názvosloví jako jsou unikátní návštěvníci, shlédnutí, odběratelé a další. Poznejte vašeho čtenáře a nebojte se o tyto údaje podělit s danou agenturou.
• Předtím, než požádáte o nějaké vzorky, zeptejte se, zda vás mají ve své databázi módních blogů a médií, aby vám nic neuniklo. Projevte svůj skutečný zájem o danou značku.
• Zdvořile a včas odpovídejte na všechny PR e-maily, i když vás jejich obsah nijak neosloví.
• Vždycky se vyjádřete k pozvání na akce, i když se na ně nemůžete dostavit.
• Při zaslání produktů a vzorků se vždy domluvte, jaký bude výstup a v jakém čase jej zpracujete.
• Pokud se rozhodnete nepsat o produktu, o který jste sami projevili zájem, vždy jej vraťě v původním stavu zpět.
• Jakmile máte článek o daném produktu napsaný, nezapomeňte na něj poslat odkaz člověku, který vám dodal podklady pro jeho napsání.
• Nikdy se nenechte tlačit do psaní pozitivně vyznívajících článků a recenzí.
• Nikdy se nenechte tlačit do stažení negativně vyznívajícího článku či recenze.
• Pokud už píšete o nějakém produktu či značce negativně, přemýšlejte nad použitými slovy. Určitě se nebojte napsat svůj názor, ať je jakýkoliv, protože vaši čtenáři to ocení. Nikdy neodsuzujte, i když píšete v negativním duchu. Předtím, než článek vydáte, zkuste popřemýšlet, jak chcete, aby ho vnímali čtenáři. A nezapomínejte na to, že si ho přečte i někdo z agentury…
• Uvědomte si, že ne na všechny akce dané značky se coby blogeři dostanete a stejně tak vám nepřijdou všechny vzorky, o které budete mít zájem. Pracujte poctivě na svém blogu a časem se vám to určitě vrátí.
• Vždy se chovejte k lidem z PR agentur a manažerům daných značek s respektem, ať si o nich myslíte cokoliv.

Pravidla pro PR agentury

• Nastavte jednotná pravidla pro všechny blogery. Pokud požadujete údaje o návštěvnosti, chtějte data z jednoho nástroje (např. Google Analytics). Porovnávat návštěvnost dvou blogů na základě dvou různých zdrojů dat je míchání jablek s hruškami.
• Osvojte si základní názvosloví jako jsou unikátní návštěvníci, shlédnutí, odběratelé a další, abyste se s blogery domluvili.
• Vytvořte na webu stránku (či sepište dokument), kde budou popsány základní principy a vaše představa o spolupráci s módními blogery, a ten mu na začátku pošlete.
• Předtím, než nějakého blogera oslovíte, věnujte čas jeho blogu a zjistěte, o čem vůbec píše. Popřemýšlejte, při propagaci jakých značek a produktů byste mohli spolupracovat.
• Zjistěte si jméno daného blogera a používejte jej. Oslovením „vážení novináři“ příliš nezabodujete a nevytvoříte vztah.
• Je to, co posíláte blogerovi, skutečně zajímavé a publikovatelné? Zaslání tiskové zprávy o tom, že by měl svým čtenářům sdělit, že by měli lajkovat Facebook stránku vašeho klienta (a popisovat, že je to „super“ příležitost) opravdu není to, o co by stál. Ani to není příležitost. Ani to není super.
• Zvažte požadavek na stažení článku s negativním vyzněním. Když něco takového vyjde v časopise či v televizi, taky s tím nic nenaděláte, ne? Pokud jste zklamáni z úhlu pohledu, jakým byl článek napsán, kontaktujte blogera a zjistěte, co můžete udělat, aby se to příště neopakovalo. Třeba jen dostal špatný vzorek, třeba tisková zpráva slibovala něco, co produkt nakonec nesplnil…
• Pokud chcete vrátit produkt, který si bloger nevyžádal, mělo by to být na vaše náklady.
• Nezapomeňte na to, že nikdy nevíte, který bloger se může proslavit a mít mnohonásobně více čtenářů než ti ostatní. Často na to stačí jen jeden odkaz z velkého a respektovaného webu.
• Poděkujte blogerovi za jakýkoliv článek či zmínku o produktu vašeho klienta. Takový e-mail odešlete za méně jak 30 sekund.
• Chovejte se k blogerům tak, jak chcete, aby se oni chovali k vám: s respektem.

Pravidla inspirována článkem na Blogin Stylist.

Další čtenářkou, která se zapojila do našeho projektu Móda českých ulic je Adéla (17) z Liberce. Poslala nám několik svých fotek a k tomu připojila následující zprávu:

„Posílám vám nějaké své fotky, ale bohužel si myslím, že mám i lepší modní kreace, ale bohužel nejsou zachyceny na fotkách :))

O módu se zajímám hodně, za poslední rok jsem se do ní zamilovala. Baví mě nakupovat věci všeho druhu, protože si myslím, že oblečení není nikdy dost :)))) Svůj styl bych popsala spíše nedbalou elegancí, někdy elegancí. Ale to je výjimečně. Nejraději mám městský styl, francouzský styl.

Nejraději nosím věci na podzim. Kabátky, šátky, svetry… Inspiraci mám všude kolem mě… jdu do obchodu a něco vidím a hned už mi šrotuje, kam by se to dalo nosit apod… nebo vidím někoho na ulici, kdo mě zaujal. Pravdou je, že nejvíce mě modou inspirují cizinci. Protože se mi zdá, že Češi mají v tomto nedostatky… ale samozřejmě nemluvím za všechny.
Ale zdá se mi, že tu jsou všichni stejní.

A oblíbené značky? Nemůžu řict, že bych nakupovala jen u té jedné… ale je tu jedna klasika, kde vždy něco seženete za skvělé peníze a to je New Yorker… ale jinak já se vždy rozplývám v obchodě LINDEX, dále mám ráda Orsay.“

Náš projekt móda českých ulic nese první ovoce. Do e-mailové schránky nám zavítala zpráva od čtenářky Blanky, která se rozhodla podělit o několik svých outfitů. Skromně poznamenala, že si nemyslí, že jsou nějak skvělé, ale že se snaží. To, jak se vám jednotlivé outfity líbí, můžete napsat do diskuze.

A co nám o sobě Blanka ještě prozradila?

„Je mi 25 let, bydlím v Praze, o módu se zajímám dost (spíš miluju nakupování), nicméně trendama se neřídim, hlavně aby to bylo pohodlný, nepřeplácaný, ale nikterak nudný, žádný obyč tričko a džíny…v tom bych asi nikam nevyšla… A inspiruju se ulicí a v obchodech…co mě zaujme, to musim mít. Nestalo se mi, že by mě něco zaujalo v časopise nebo tak… A oblíbené značky: Pull&bear, Roxy, Bershka, Stradivarius, Hollister, Reserved, Aeropostale, Nikita,…“