Už jste někdo nakupovali v „exkluzívních módních eshopech“ jako je BigBrands nebo Fashion Days? Jejich provozovatelé mají často podivné praktiky, na které jako zákaznice můžete doplatit. Pod rouškou pocitu výjimečnosti často nabízejí zboží, které by si nikdo nekoupil ani na tržnici. 

• exkluzívní název s lákavými texty, které ve vás vzbudí zájem
• registrace PŘED nákupem, často pouze pro zvané
• dlouhá doba čekání na to, až vám někdo schválí účet (je to přece exkluzívní!)
• u každého zboží je napsáno, jak je jeho množství omezené, abyste nakupovali rychleji
• všechno zboží platíte předem
• na všechno zboží musíte čekat déle, než je jinde obvyklé

Jak zjistila Protivná blondýna a podělila se o to ve svém článku, spousta těchto obchodů, jmenovitě pak BigBrands prodává zboží za vyšší než běžné ceny, nebojí se udávat vymyšlenou původní cenu, často narazíte na padělky známých značek a ještě k tomu vás odírají na poštovném. Inu, exkluzivita je exkluzivita. 

Coby autor blogu můžete ze spolupráce s PR agenturou jen profitovat - dostáváte nejnovější tiskové zprávy a informace, jste zváni na různé novinářské akce, můžete se snadno dostat k produktům jejich klienta, dostáváte vzorky… Na druhou stranu od vás za tyto „pozornosti“ agentura očekává výstupy, které budou nějakým způsobem (neříkám, že pouze pozitivně) informovat o jejich klientovi. A právě tohle je něco, s čím spousta (zvláště těch začínajících) blogerů neumí pracovat a hrozně snadno se za jednu rtěnku či vzorek parfému stanou jen prodlouženou rukou PR oddělení té či oné značky. A to je cesta do záhuby pro každé médium.

V první řadě byste si měli uvědomit, pro koho blog píšete a čí zájmy hájíte. Nejsou to PR agentury ani módní značky. Jsou to vaši čtenáři. A těm dříve či později dojde, že všechny ty vyvoněné recenze a reportáže z akcí značky XYZ píšete jen proto, že s nimi chcete být zadobře, protože chcete jejich podporu. V konečném důsledku čtenáře ztratíte a logicky tím nebudete zajímaví ani pro danou značku. (A nemusí to být měsíc, ale třeba půl roku.) Neříkám, že byste měli psát objektivní nezaujaté články (což u blogu ani dost dobře nejde) a pro vyváženost dávat prostor všem možným i nemožným značkám, jen si zkuste vzpomenout na to, proč jste blog začali psát a koho jím chcete oslovovat!

(Bohužel, ze stylu komunikace některých domácích agentur mám pocit, že autory a autorky módních blogů berou jako „mladý nány, co za vzorek parfému budou našeho klioše vynášet do nebes“ a že agentury jsou tu pro nás a že tím, že nám něco pošlou, nám vlastně dělají obrovskou službu, za kterou bychom je měli nosit na rukou.)

Možná je teď ten správný čas nastavit nějaká pravidla pro bloggery a PR agentury. Tady jsou.

Pravidla pro autora blogu

• Při prvním kontaktu s PR agenturou / manažerem se pořádně představte – dodejte informace o sobě, o svém blogu a nezapomeňte na veškeré kontaktní údaje (telefon, adresa).
• Sledujte data týkající se vašeho blogu a osvojte si základní názvosloví jako jsou unikátní návštěvníci, shlédnutí, odběratelé a další. Poznejte vašeho čtenáře a nebojte se o tyto údaje podělit s danou agenturou.
• Předtím, než požádáte o nějaké vzorky, zeptejte se, zda vás mají ve své databázi módních blogů a médií, aby vám nic neuniklo. Projevte svůj skutečný zájem o danou značku.
• Zdvořile a včas odpovídejte na všechny PR e-maily, i když vás jejich obsah nijak neosloví.
• Vždycky se vyjádřete k pozvání na akce, i když se na ně nemůžete dostavit.
• Při zaslání produktů a vzorků se vždy domluvte, jaký bude výstup a v jakém čase jej zpracujete.
• Pokud se rozhodnete nepsat o produktu, o který jste sami projevili zájem, vždy jej vraťě v původním stavu zpět.
• Jakmile máte článek o daném produktu napsaný, nezapomeňte na něj poslat odkaz člověku, který vám dodal podklady pro jeho napsání.
• Nikdy se nenechte tlačit do psaní pozitivně vyznívajících článků a recenzí.
• Nikdy se nenechte tlačit do stažení negativně vyznívajícího článku či recenze.
• Pokud už píšete o nějakém produktu či značce negativně, přemýšlejte nad použitými slovy. Určitě se nebojte napsat svůj názor, ať je jakýkoliv, protože vaši čtenáři to ocení. Nikdy neodsuzujte, i když píšete v negativním duchu. Předtím, než článek vydáte, zkuste popřemýšlet, jak chcete, aby ho vnímali čtenáři. A nezapomínejte na to, že si ho přečte i někdo z agentury…
• Uvědomte si, že ne na všechny akce dané značky se coby blogeři dostanete a stejně tak vám nepřijdou všechny vzorky, o které budete mít zájem. Pracujte poctivě na svém blogu a časem se vám to určitě vrátí.
• Vždy se chovejte k lidem z PR agentur a manažerům daných značek s respektem, ať si o nich myslíte cokoliv.

Pravidla pro PR agentury

• Nastavte jednotná pravidla pro všechny blogery. Pokud požadujete údaje o návštěvnosti, chtějte data z jednoho nástroje (např. Google Analytics). Porovnávat návštěvnost dvou blogů na základě dvou různých zdrojů dat je míchání jablek s hruškami.
• Osvojte si základní názvosloví jako jsou unikátní návštěvníci, shlédnutí, odběratelé a další, abyste se s blogery domluvili.
• Vytvořte na webu stránku (či sepište dokument), kde budou popsány základní principy a vaše představa o spolupráci s módními blogery, a ten mu na začátku pošlete.
• Předtím, než nějakého blogera oslovíte, věnujte čas jeho blogu a zjistěte, o čem vůbec píše. Popřemýšlejte, při propagaci jakých značek a produktů byste mohli spolupracovat.
• Zjistěte si jméno daného blogera a používejte jej. Oslovením „vážení novináři“ příliš nezabodujete a nevytvoříte vztah.
• Je to, co posíláte blogerovi, skutečně zajímavé a publikovatelné? Zaslání tiskové zprávy o tom, že by měl svým čtenářům sdělit, že by měli lajkovat Facebook stránku vašeho klienta (a popisovat, že je to „super“ příležitost) opravdu není to, o co by stál. Ani to není příležitost. Ani to není super.
• Zvažte požadavek na stažení článku s negativním vyzněním. Když něco takového vyjde v časopise či v televizi, taky s tím nic nenaděláte, ne? Pokud jste zklamáni z úhlu pohledu, jakým byl článek napsán, kontaktujte blogera a zjistěte, co můžete udělat, aby se to příště neopakovalo. Třeba jen dostal špatný vzorek, třeba tisková zpráva slibovala něco, co produkt nakonec nesplnil…
• Pokud chcete vrátit produkt, který si bloger nevyžádal, mělo by to být na vaše náklady.
• Nezapomeňte na to, že nikdy nevíte, který bloger se může proslavit a mít mnohonásobně více čtenářů než ti ostatní. Často na to stačí jen jeden odkaz z velkého a respektovaného webu.
• Poděkujte blogerovi za jakýkoliv článek či zmínku o produktu vašeho klienta. Takový e-mail odešlete za méně jak 30 sekund.
• Chovejte se k blogerům tak, jak chcete, aby se oni chovali k vám: s respektem.

Pravidla inspirována článkem na Blogin Stylist.

Mezi módními bloggery není populárnější telefon než Apple iPhone. Jestli jste vlastníkem toho úžasného zařízení s nakousnutým jablíčkem v logu, měli byste zpozornět. Server před časem publikoval zajímavý článek, ve kterém najdete 25 aplikací věnujících se módě, které jednoduše musíte mít. Mezi nimi nechybí aplikace na organizaci vašeho šatníku, na hledání nových trendů a tipů, na nakupování a mnohé další zajímavé věci, bez kterých si nedokážeme představit náš život.  

Pražská prodejna bude zaujímat dvě patra s celkovou plochou 600 metrů čtverečních. Sem se vměstná oddělení pro pány i pro dámy a rozhodně se máme na co těšit. Už samotné otevření by mohlo být zábavné a hravá, ostatně jako celá tato značka.

Dá se očekávat, že o oblečení zdarma bude velký zájem, proto byste se na otevření měli dostavit co nejdříve. Desigual slíbil oblečení sestávající se z kalhot a nějakého svršku pro prvních 100 lidí, kteří se 24. června 2011 v 9:00 ráno na Václavské náměstí dostaví. Kdyby na vás náhodou nevyšlo místo, můžete po celý den nakupovat tuto barevnou španělskou módu se slevou 50 %.

Pokud bychom měli shrnout dojem z módních přehlídek prezentujících pánskou módu na zimu 2010, asi nejčastějšími spojovacími prvky jednotlivých kolekcí byly propracovanost, designová strohost a ležérní elegance. Využívají se objemnější materiály se strukturovaným povrchem, jež výrazně podtrhují mužný vzhled.

Oblečení pro volný čas upřednostňuje přirozenost, nenucený styl vrstvení a neobvyklé oděvní kombinace. Formální móda klade větší důraz na dokonalost křejčovského zpracování, luxusní materiály a střihové linie. Co se týče barev, přetrvávají oblíbené neutrální tóny, v kurzu jsou jemné lomené odstíny. Trendy barvou letošní zimy je fialová a hnědá.

A bez čeho se pánský šatník v zimním období neobejde? Zcela nepostradatelnými jsou pláště, bundy, kabany či parky. Ještě před takovými dvaceti lety bylo téměř nemyslitelné, aby pánové v klasickém obleku využívali možností, které přinášejí syntetické či přírodní materiály, a oblékli si přes oblek pohodlné a teplé kabáty či bundy. Naštěstí se situace změnila a bundy i kabáty sportovnějšího vzhledu se dnes staly zcela běžnou oděvní součástí. Škála typů svrchního oblečení je velmi široká. Některé se inspirují minulostí, jiné si pohrávají se sportovními prvky či hledají zcela nové designové formy.

Formální pláště

U formálních plášťů střih počítá s určitou volností s ohledem na to, že jsou určené pro nošení přes sako. Jejich délka nejčastěji končí nad koleny. Pro jejich výrobu se používají vysoce kvalitní materiály, jako např. velur z čisté ovčí vlny s příměsí kašmíru. Jednotlivé pláště se navzájem liší zpracováním a variabilitou detailů. Zajímavě působí modely s jednořadovým zapínáním s otevřenou nebo špičatou fazonou, dále pláště zapínané po celé délce předního dílu včetně stojáčku límce či třeba pláště s vnitřní odepínací vložkou s péřovou náplní. Tu nejvíce oceníte v mrazivém zimním počasí.

Autopláště, kabany a parky

Na veletrzích módy byly k vidění i pláště kratší, tzv. autopláště − kompromis mezi formálním a casual stylem. Pokud vycházejí z přiléhavé slim řady, lze je nosit i v kombinaci s oblekem či sakem ze stejné střihové řady. Typické je pro ně jednořadové zapínání na knoflíky. Na přehlídkách mě zaujaly pláště s odepínací péřovou vestou, kterou lze nosit i zcela samostatně jako další plnohodnotný kus oblečení. Za zmínku stojí i pláště inspirované tradičním trenčkotem (z anglického trench coat – zákopový kabát). Jeho dnešní podoba se vyznačuje ležatým límcem, sponami na rukávech a sedly. Asi nejvýstižnější označení pro typ vlněného krátkého kabátu zapínaného na knoflíky je kaban . Vedle kabanů je tu bunda s prodlouženou délkou, tzv parka, která zakrývá boky. Obzvlášť elegantně působily v rámci přehlídek parky kombinované s žebrovým úpletem a se zapínáním na zip. Lze je nosit i přes sako.

Bunda: Oblečení pro každou příležitost

Skvělou módní volbou pro tuto sezonu je bunda. Aktivní muži ji ocení nejen díky pohodlí, ale i proto, že jde o oděv vhodný téměř pro jakoukoli příležitost a do každého počasí. Návrháři letos v zimě opět pracují s přiléhavými střihy. Nejčastěji volí syntetické materiály, ale také vlnu s příměsí nylonu či hladkou kůži. Trendy jsou city bundy v délce do boků s pružnými lemy, zvýrazněným štepováním podtrhujícím sportovnější charakter a také s dvouřadovým zapínáním na zip nebo elegantní bundy s délkou přes boky a se stahováním v pase.